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MUNDO

06/01/2017

Valor potencial de mercado de Cristiano Ronaldo é de 102 milhões de euros

Cristiano Ronaldo está avaliado em 102 milhões de euros em "valores potenciais de receitas", revelou um estudo do IPAM

O futebolista Cristiano Ronaldo está avaliado em 102 milhões de euros, no que toca aos “valores potenciais de receitas”, revelou um estudo hoje divulgado pelo Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM). O IPAM criou, há seis anos, o Sports Reputation Index (SRI), um índice que avalia “reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático” de desportistas para analisar o potencial da ‘marca’ associada. Em 2017, a análise recaiu sobre o astro português, que representa os espanhóis do Real Madrid.

“O valor potencial de um futebolista calcula-se somando os valores potenciais de receitas através do salário e dos direitos de imagem obtidos através de contratos comerciais com marcas”, lê-se no estudo. O responsável técnico pelo estudo, o diretor executivo do IPAM Daniel Sá, explicou à Lusa que o trabalho “avalia o valor de Cristiano Ronaldo como se fosse a faturação de uma empresa” para compreender a capacidade do jogador para gerar receitas. “Procuramos avaliar o que é Ronaldo na sua dimensão futebolística e não só. Olhamos pela analogia de ser uma empresa, calculando o que faturaria por ano”, acrescentou o investigador. A análise assenta sobre seis eixos que englobam 28 variáveis: as receitas obtidas, através do salário, patrocínios e direitos de imagem; a presença na comunicação social; a presença nas redes sociais; o palmarés individual e coletivo do jogador; o aspeto social, que engloba “referências em livros e artigos científicos e rankings de celebridades”; e o impacto nas instituições que representa, da seleção portuguesa ao Real Madrid. No cômputo geral, o ‘camisola sete’ atinge os 94 pontos em 100 possíveis, sendo que atinge o valor máximo no capítulo das receitas obtidas, com o IPAM a estimar ganhos salariais superiores a 49 milhões de euros e 28 milhões decorrentes de direitos de imagem, e nas redes sociais e presença na Internet, onde o português tem mais de 100 milhões de seguidores nas várias redes sociais. Em relação a 2015, o valor potencial do ‘capitão’ da seleção que foi campeã europeia no Euro2016, em França, quase duplicou: de 55 milhões para os 102 de 2017. O IPAM avalia o desempenho de Cristiano Ronaldo desde que criou o SRI, em 2011, quando o valor da marca do jogador era de 24,5 milhões de euros. -

Fonte: https://www.dinheirovivo.pt/economia/valor-potencial-mercado-cristiano-ronaldo-102-milhoes-euros/

 



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